User:YErickPayney

Reklama w wyszukiwarkach zwiększa sprzedaż sklepów internetowych Szacuje się, iż cała net WWW liczy aktualnie teraz od czasu 2 do 4 miliardów dokumentów. Polski internet jest oceniany na plus minus 40 milionów stron. Bez przesady można stwierdzić, że w sieci jest aktualnie praktycznie wszystko, co przeciwnie możemy sobie wymarzyć. Problemem stał się nie tyle pozycjonowanie absencja danej informacji w sieci, co jej odnalezienie. Nic skutkiem tego dziwnego, że wyszukiwarki bezwzględny się jednym spośród najpopularniejszych narzędzi używanych z wykorzystaniem internautów w sieci. Internauci korzystają z wyszukiwarek Ponad 90% spośród nich poszukując nowych informacji korzysta spośród wyszukiwarek (Forrester Research 2001). Dla trzech czwartych owo maksymalny procedura dotarcia aż do nowych serwisów. Biorąc u dołu uwagę ciąg w jakim rozrasta się internet należy zakładać, że funkcja serwisów wyszukiwawczych będzie rosła. Badania potwierdzają oraz wiodącą rolę wyszukiwarek w generowaniu transakcji w sieci. Innymi słowy, Użytkownicy poszukując w sieci produktów względnie usług częstokroć wpisują je po prostu w okno wyszukiwania w zastępstwie bez ogródek zwracać się aż do sklepu jednakowoż pasażu. Wg badań NPD Group 55% transakcji w sieci bierze arche właśnie w wyszukiwarkach. Wyszukiwarka jak środek masowego przekazu reklamowe Z drugiej okolica serwisy internetowe stoją nim problemem efektywnego zwiększenia ruchu tudzież liczby Klientów na swoim serwisie. Często się zdarza, ze tradycyjna marketing internetowa nie przynosi zamierzonych efektów. Problemem jest podobnie dobór właściwego środek masowego przekazu reklamowego. Gdzie gdyż mogą się ogłaszać w Internecie hurtownia śrub natomiast nakrętek czy też fabrykant okien? Reklama w wyszukiwarce prezentowana jest (i de facto jest nim!) w charakterze pokłosie wyszukiwania i zwykle odpowiada także potrzebom podczas gdy zaś zainteresowaniom Użytkownika. Dzięki temu efektywność tej formy promocji kilkukrotnie przekracza średnią w całym Internecie, a dzielnik CTR (stosunek liczby kliknięć reklamy do ogólnej liczby odsłon) kampanii waha się od czasu 3-20%. Nic z tej przyczyny dziwnego, iż marketing w wyszukiwarkach niezmiernie w mgnieniu oka zyskała popularność. Najlepiej o jej powodzeniu świadczy fakt, iż liderzy rynku osiągnęli opłacalność wyprzedzając własne prognozy w charakterze jedne spośród pierwszych firm internetowych. Stopniowo wytworzyły się duet modele sprzedaży: Link Sponorowany (Sponsored Link) oferowany w Ameryka za pomocą Google.com, a w Polsce za pomocą Onet.pl a NetSprint.pl tudzież Płatne Pozycjonowanie (Paid Placement) będące w ofercie Overture.com, zaś w Polsce WP.pl. Przykład: Link sponsorowany w wyszukiwarce NetSprint– powiedzenie kluczowe „opony” OPONY - 1000-ce CZĘŚCI SAMOCHODOWYCH - SKLEP - Bezpłatne ogłoszenia !!! moto.sklep.pl TOYOTA, MAZDA, NISSAN, DEAWOO, HYUNDAI oraz inni !!! Super niskie ceny! Reklama w wyszukiwarkach w Polsce charakteryzuje się również rozsądnymi, dostosowanymi aż do potrzeb rynku cenami. Koszt 1,000 odsłon waha się od 35 PLN w NetSprint.pl aż do 50 PLN w Onet.pl. Należy podkreślić, iż na skutek modelowi opartemu na liczbie odsłon marketing Klientów wyświetla się często nawet w powiązaniu z nad 100 słowami kluczowymi nader mocno związanymi spośród profilem ich sklepu azali serwisu. Niezależnie od chwili popularności tych słów Klienci płacą lecz wciąż w środku skutek (czyli liczbę odsłon reklamy). Inaczej skonstruowana jest oferta w Wp.pl, dokąd wykupuje się lokalizacja w wynikach wyszukiwania (1-5) na okres jednego miesiąca dla 5 słów kluczowych. Pierwsza ansambl owo duże firmy tudzież korporacje traktujące promocję w wyszukiwarkach jako aparat uzupełniające ich kampanie brandingowe. Można do niej przelecieć również wortale informacyjne, szczególnie w pierwszym etapie ich rozwoju. Głównymi celami takich kampanii jest popularyzacja serwisu internetowego Klienta, acz od czasu do czasu Reklamodawcy łączą je z celami sprzedażowymi. Według badań Direct Marketing Association aż 66% specjalistów ds. marketingu wskazuje wysokie punkt w wynikach wyszukiwania jak najefektywniejszy strategia zwiększenia ruchu do serwisu. Grupa druga zaś trzecia owo sklepy internetowe zaś firmy handlowo-usługowe mocno usadowione w tradycyjnej ekonomii, które traktują internet jak subsydialny przewód sprzedaży. W tych grupach Reklamodawców głównym celem jest bezspornie gdy najbardziej efektywne zdobycie nowych Klientów a wyszukiwarka stanowi podstawowe środek masowego przekazu reklamowe wspierające te działania. Przedstawione na dole opracowanie naukowe przypadku omawia trwającą ponad łysek kampanię sklepu motoryzacyjnego moto.sklep.pl w wyszukiwarce NetSprint. Moto.sklep.pl powstał na początku 2000 roku wówczas w ofercie znajdowało się 11 000 pozycji. Były owo głównie części do samochodów marek japońskich. Pierwszą formą reklamy sklepu poprzedni kampanie banerowe w systemach banerowych. Jednak niska skuteczność takich kampanii była powodem poszukiwań innych form promocji. Na początku 2001 roku zdecydowano się na próbne kampanie spośród wykorzystaniem \pozycjonowania\ w wynikach wyszukiwania katalogów a wyszukiwarek. Skuteczność tej formy promocji była niejednokrotnie wyższa od banerów, co doprowadziło aż do całkowitej rezygnacji spośród banerów graficznych. Aktualnie w moto.sklep.pl znajduje się ok. 23 000 pozycji zaś jest on \pozycjonowany\ w niby wszystkich polskich czołowych wyszukiwarkach, w tym od chwili powyżej miesiąca w wyszukiwarce NetSprint jest aktualnie czwartą wyszukiwarką polskiego internetu. Dziennie obsługuje ponad 150,000 zapytań internautów. Reklama wykupiona w wyszukiwarce wyświetla się nie wręcz przeciwnie w serwisie NetSprint.pl, ale także na stronach wynikowych Partnerów m.in: Internetia.pl, Komunikator Gadu-Gadu, GSMonline.pl, FKN.pl, Biznesnet.pl, Pcworld.pl, Computerworld.pl, E-biznes.pl, Kopernik.pl, w multiwyszukiwarce Emulti tudzież na kilkunastu innych serwisach. Od grudnia NetSprint pozyskał 60 Klientów reklamowych reprezentujących 27 różnych branż. Wśród nich są podobnie jak najwięksi Reklamodawcy np.: mBank, TFI Union Investment azali Otwarty Fundusz Emerytalny NN ING gdy zaś mniejsze sklepy a firmy usługowe. Ponad 80% Klientów przedłuża Kampanię reklamową.] Rozpoczęcie współpracy Procedura uruchomienia Kampanii reklamowej w NetSprincie jest niezmiernie prosta zaś malutko angażująca w celu Reklamodawcy. Zdecydowana większa część pracy związanej ze stworzeniem Planu Kampanii przejmują na siebie konsultanci reklamowi NetSprinta. Podczas pierwszego kontaktu z Klientem uzgadniany jest finis Kampanii promocyjnej (które produkty a usługi powinny pozostać zaprezentowane Użytkownikom) tudzież zakres planowanej akcji reklamowej. Po tym etapie konsultant NetSprinta zapoznaje się dokumentnie spośród treścią serwisu WWW Klienta oraz składa propozycję słów kluczowych, które jego zdaniem najefektywniej zwiększą ruch na serwisie Klienta. Lista na ogół liczy kilkadziesiąt, zaś w sporadycznych przypadkach powyżej 100 pozycji, częstokroć słów mniej popularnych, lecz nader z trudem związanych spośród contentem serwisu Klienta. Przykładem takich słów są np.: „przeguby”, „przegub”, „amortyzatory” bądź „hamulcowe” posiadające wskaźnik CTR („klikalności”) powyżej 20%. Użytkownik, jaki trafia do sklepu internetowego po wpisaniu tego typu słowa jest potencjalnie zainteresowany zakupem tych akcesoriów. Z drugiej strony, skoro słowa tego typu w Kampaniiodsłoniły się lecz wciąż od chwili kilkudziesięciu aż do kilkuset razy, cena dla Reklamodawcy jest minimalny. Dzieje się istotnie jako że NetSprint nie pobiera opłaty w ciągu liczbę reklamowanych słów kluczowych, a zaledwie w środku liczbę wyświetleń reklamy Klienta. Powyższa tablica prezentuje cztery wybrane słowa kluczowe pospołu hasłem reklamowym oraz skutecznością reklamy w związki od czasu zapytania Użytkownika. Przy stawce 35 PLN za 1000 odsłon cena wyświetleń reklamy powiązanej spośród tymi słowami kluczowymi (457 odsłon) wyniósł 16 PLN, co obok 69 unikalnych wejściach aż do sklepu Moto.sklep.pl daje cenę 23 grosze za 1 przekierowanie. Dla porównania dla bannerów graficznych cena sięga nawet kilku-kilkunastu złotych. Oczywiście, właściciele serwisów najlepiej wiedzą, które produkty się dobrze sprzedają i od ich współpracy spośród konsultantem NetSprinta zależy stałe podwyższanie skuteczności całej Kampanii. Moto.sklep.pl rozpoczął reklamę w wyszukiwarce NetSprint odkąd promocji swego serwisu na słowa kluczowe będące markami samochodów koreańskich oraz japońskich oraz krótkiej listy części oferowanych w sklepie. Dla każdej marki samochodu stworzona została osobna reklama, no tak aby Internauta traktował reklamę, jako bardzo godziwy efekt wyszukiwania. Dzięki współpracy konsultanta wyszukiwarki ze sklepem udało się podnieść średni CTR gwoli całej Kampanii spośród 4% aż do 6,5%. W międzyczasie rosła podobnie katalog słów kluczowych a ilość reklam promujących obiekt handlowy w wyszukiwarce. Reklama wyświetla się sumarycznie na 65 słów kluczowych w celu których stworzono 27 różnych reklam. Efekty kampanii Kampania w wyszukiwarce osiąga pierwszy dzielnik skuteczności z wszystkich aktualnych kampanii moto.sklep.pl. Największą zaletą tej usługi jest alternatywa dodania dowolnej ilości słów a wybór zdefiniowania odrębnych opisów gwoli każdego ze słów bądź grupy słów. Cecha ta daje wybór skuteczniejszego oddziaływania na potencjalnego Klienta. W czasie trwania Kampanii w wyszukiwarce NetSprint w sposób wymowny wzrosła sprzedaż sklepu. W efekcie Kampanii aż do sklepu do dzień dzisiejszy trafiło 1150 Użytkowników. Sklep pozyskał 35 nowych Klientów Stałych (zarejestrowanych), co daje ok. 3% konwersji nowych Użytkowników na Klientów.